Lyst Q3 榜单揭示：品牌换血消费情绪「降温」

　　2025 年第三季度，时尚界处于「大转型」的关键时刻——多个品牌面临新任创意总监上任的风格过渡挑战。在前几日公布的 Lyst 2025 第三季度榜单中，部分迎来新任创意总监的品牌名次发生变动。而令人意外的是，「人字拖」再度成为最热门单品，但价格对比上一季度便宜了二十几倍…

　　近段时间，时尚界的话题中心无疑围绕着「新篇章」，而 Lyst 的报告数据显示出消费者更渴望的似乎是「稳定发挥」。在品牌集体更换创意总监和做出相应调整的背景下，有一点似乎是明确的：成功的品牌都「明白自己是谁」并坚持自品牌愿景，首次登顶的 SAINT LAURENT 便是其一。

　　精准利落的剪裁、简洁的轮廓和标志性冷酷的感官魅力，SAINT LAURENT 这种极具辨识度的品牌身份与永不过时的吸引力给人留下深刻印象。

　　据 nss Magazine 的报道，SAINT LAURENT 的产品涵盖从成衣到珠宝，而皮具则是品牌的收入支柱，占总收入的 70% 以上。分析指出，SAINT LAURENT 的定价策略让其包袋更具「可负担」性。虽本身属于高端品牌，但在价格上低于 CHANEL 和 DIOR 等竞争对手。

　　尽管开云集团 2025 年第三季度的财报显示其收入为 6.2 亿欧元，下降 7%，但品牌在成衣和鞋履领域却实现了强劲的顺序性增长，证明其核心产品如今比以往任何一个时间里都更具吸引力。

　　品牌的热度还得益于一群拥有巨大影响力的灵感缪斯，包括代表现代梦幻时尚生活方式的新生代，如 Hailey Bieber、Zoe Kravitz、Dua Lipa 和 BLACKPINK Rosé 等。不久前的 2026 春夏时装秀，这些时尚偶像坐镇前排，在社会化媒体上引发了广泛关注，让品牌与更广泛的观众建立了亲密的联系。

　　这一策略被认为是 SAINT LAURENT 吸引年轻消费者的重要方法，他们既被品牌产品的永恒魅力吸引，又能成功通过社会化媒体的传播带来热度。

　　营销和流量之外，不可忽视的还有自 2016 年起担任创意总监的 Anthony Vaccarello，通过成衣提升了 SAINT LAURENT 的品牌形象——不追求「噱头」，而是专注于「本土化」。

　　近年来他还将 SAINT LAURENT 打造成了一个时尚界的文化帝国，其创立的 Saint Laurent Productions 参与了多部重要电影的制作，并通过 LIFESTYLE 系列推出了奢华的日用品。同时，通过书籍、电影、音乐甚至美食，Vaccarello 和 SAINT LAURENT 逐步将品牌扎根于时尚之外的维度，每个项目都在推动这一跨越时尚的文化探索。

　　在 SAINT LAURENT 登顶的另一边，多个迎来新任创意总监的品牌发生明显的变化，有的品牌下滑，而有的则在新阶段迎来关注增长。首先是 LOEWE，在年初 Jonathan Anderson 转投 DIOR 的消息曾让 LOEWE 排名攀升至顶部，但如今品牌显然感受到了他离去的影响，排名下滑了六位。

　　而 Pierpaolo Piccioli 的 BALENCIAGA 首秀，虽对创始人 Cristóbal Balenciaga 经典作品「回忆而非致敬」，实现了对品牌档案的当代重译。但社交平台却伴随着对 Demna 过去十年的设计发出「哀嚎」，显示出品牌风格「大改」所带来的一定弊端，呈现出不稳定性。

　　吹了很久的安静奢华风「Quiet Luxury」还是主要流行趋势吗，是的。过去几年，消费者越来越倾向于选择去 Logo 化、强调内敛优雅且高品质的服饰。在经济不稳定、奢侈品牌频繁涨价及主要流行趋势变化的背景下，「长期主义」一度成为购物的最高标准。

　　静奢代表品牌 The Row 的排名上升两位，需求增加 28%。回顾上一季度，由其推出的 690 美元人字拖引领了夏季潮流，也登顶品牌榜。来到第三季度，品牌的 Eel loafer 成为新焦点，这与榜单中 SAINT LAURENT 的 Le Loafers 的设计语言产生了共鸣。

　　另一代表是 COS，品牌以极简风格为核心，注重剪裁与用料，这与Quiet Luxury 的理念高度契合。有必要注意一下的是，COS 的极简设计有很大成效避免了快时尚品牌常见的「打版」等问题。自今年第一季度 Lyst 排名飙升 11 名首次来到榜单前十后，这季更是跃居第三，成为首次进入前三名的快时尚品牌。品牌的设计哲学让 COS 在现代消费环境中更受欢迎，既满足了部分快时尚需求，又保持了品牌的高端感与品质感，避免了廉价感和大众化的局限。

　　如果说 The Row 的增长反映出花了钱的人简约克制的风格美学依然保持高关注的话，那么 COS 的崛起能够说是消费者在追求静奢风同时，还包含了最重要的「可负担性」。这和前面提到的消费者「求稳」也有一定关联。前面更多是对品牌内核、风格以及创意呈现等各方面的稳定输出，而这部分更多的是出于自身穿着上的稳定。

　　或许这归咎于全球经济衰退的现象，但消费者也在对品牌不断尝试打破这一衰退的疲惫，眼下最热门产品恰恰也是平淡无奇的，成为不得不接受的无奈现实。但换个角度思考，平淡的时尚让普通消费者减少购买和使用上的负担，亦可作为一种值得推崇的美学特质。无需因为从一种风格滑向简约而感到失落，这也许表明，经济动荡让我们更渴望去感受穿衣本质。

　　传统运动品牌方面，Nike 在本季度的搜索量增长 7%，展现出复苏迹象。与 Martine Rose 的合作原型 Shox、与 Jacquemus 合作「带回」极具意义的 Moon Shoe 鞋款，共同占据最热单品榜单。

　　值得一提的是，在 Nike 新任首席执行官 Elliot Hill (2024 年底任命) 的领导下，Nike 回归品牌根本，重新聚焦于性能和创新，注重运动员主导的设计和战略合作，包括与 SKIMS 的合作。

　　聚焦于最近，Nike 与 PALECE 共同开启的新篇章也重新定义了合作的意义。伴随本次合作的发布，位于伦敦的 Manor Place 被重新打造为一个充满了许多活力的文化中心，通过三个不一样的区域激励下一代创意人才、滑板者和足球运动员：The Park 和 The Cage、The Front Room 和 The Residency。

　　除了 Lyst 给出的数字外，根据美国投资银行 Piper Sandler 的最新调查，Nike 仍是最受青少年欢迎的品牌。其 2025 年秋季「青少年调查」涵盖 10,000 多名高中生，Nike 在青少年群体中的销量增长与其盈利好转同步。

　　据海外报道分析，Nike 的市场占有率在经历了数个下滑期后，预计在今年秋季开始趋于稳定。而服装品牌方面，Nike 也在青少年群体中排名第一。在高收入青少年群体中，服装销量同比增长了 1 个百分点，主要由女性消费者推动。

　　Lyst 每一个季度的报告虽然只呈现了一小部分的信息，但足以显示出当前阶段花了钱的人时尚态度的转变。经历数季的创意更迭与话题热潮后，品牌重新确立长期定位。SAINT LAURENT 凭借亮眼的表现证明，时尚的持续影响力来自清晰的品牌身份与美学体系，而非短暂的话题爆发。

　　比较有趣的是，在上一季度由 The Row 人字拖拿下单品榜冠军后，本季度最热门单品依旧是人字拖，来自 Havaianas，只不过两者的价格相差了二十多倍，反映出时尚界对其真正意义上的接纳，以随性不拘小节重新定义日常单品。无论如何，Havaianas 的登顶继续推动了「人字拖」这一单品在流行趋势中的主导地位。同时，多个因创意总监交替导致风格、视觉「大改」的品牌，在变幻莫测的时尚界如何尽快「稳住」，延续品牌长期的影响力也将成为关键。

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